Que gane un grande… y si es Boca, mejor Cuando levantaron las copas el 31 de diciembre a las 12, seguramente los directivos de Olé incluyeron a este titular en sus deseos para 2008. Es que entre los principales factores que redujeron las ventas del único diario deportivo de la Argentina en 2007 se encuentran los logros alcanzados por los equipos chicos. La circulación del diario del Grupo Clarín, tras caer a fin de 2006 con el torneo local conseguido...
...por Estudiantes, repuntó en la primera mitad de 2007 porque Boca obtuvo la Copa Libertadores, pero volvió a disminuir al cierre del año con los títulos de Lanús (Clausura) y Arsenal (Copa Sudamericana). (Ver cuadro elaborado por Enciclomedios en base a datos proporcionados por el IVC)
En todas las mediciones las ventas cayeron entre enero y noviembre de 2007 e igual periodo de 2006. Los domingos disminuyeron de 675.621 a 648.001 ejemplares promedio (-4,1%), los lunes -el día que más se vende el diario- de 900.875 a 644.191 (-28,5%), mientras que la circulación promedio de lunes a domingo se redujo de 617.887 a 586.925 (-5%). Si se desmenuzan las estadísticas de los dos últimos años se llega a la conclusión de que los picos de ventas se produjeron con los éxitos de los equipos grandes, pero no de cualquier grande, sino de Boca y, ocasionalmente River. Es necesario aclarar que desde hace más de tres años que el club de Núñez padece una sequía de torneros. Y aquí está una de las claves de la caída de las ventas en 2007. Sólo una copa de las disputadas por equipos argentinos durante ese año quedó en manos de uno de estos dos equipos: la Libertadores de América, que ganó Boca. El tornero Clausura obtenido por San Lorenzo en la primera mitad de 2007 generó mejores ventas para Olé que el Apertura conseguido por Lanús y la Sudamericana ganada por Arsenal de Sarandí, ambos en la segunda mitad del año, pero no tantas como cuando sale campeón uno de los dos más grandes de la Argentina, sobre todo si se trata de Boca. De las 20 ediciones que más vendieron en la historia del diario deportivo, la mayoría (11) estuvieron dedicadas al club de La Rivera; además Boca ocupó la tapa del diario en las primeras ocho posiciones de ese ranking. (Ver recuadro "Boca, líder indiscutido") El pico de ventas en 2007 se produjo en junio, durante los jueves, con un promedio de 103.601 ejemplares. Justamente en ese mes Boca salió campeón de la Copa Libertadores de América y, oh! casualidad, tanto la consagración en la final como los éxitos conseguidos en los partidos previos ocuparon la portada del matutino los días jueves. Otros meses de buen rendimiento, aunque sin superar los 100.000 ejemplares, y en el caso los días lunes, fueron marzo (84.895) y abril (81.420), ya que durante ese periodo Boca y San Lorenzo estaban peleando el campeonato local. En mayo, las ventas cayeron, a raíz de que el equipo de Boedo no cedía la punta del torneo y, disminuyeron aún más en junio, cunado los azulgranas se consagraron campeones. El análisis mes a mes refleja con mayor claridad que el 2006 fue mejor que el 2007 para Olé. En 2006, el diario logró superar en ocho oportunidades los 80.000 ejemplares vendidos, mientras que en 2007 sólo lo hizo en tres ocasiones. Esto ocurrió, en primer lugar, por el protagonismo de Boca en los dos torneros locales de 2006; ganó el Clausura durante la primera mitad del año, el periodo más dulce para el diario de los últimos dos años, y peleó hasta el último momento el Apertura. En el cuadro se observa claramente como las ventas promedio de los lunes, que venían en alza en octubre (95.695) y noviembre (82.830) de 2006 porque los Xeneises parecían encaminarse hacia la consagración, cayeron en diciembre (63.307) cuando Estudiantes de la Plata increíblemente le arrebató el campeonato en una final desempate por el primer puesto de la tabla. Otro condimento que ayudó a las ventas de 2006 fue el Mundial de Fútbol de Alemania. En junio, mes durante el cual se disputó parte del torneo, los días de mejor rendimiento fueron los sábados, con un promedio de 83.016 ejemplares vendidos y los domingos (81.324). Es que un día sábado, por ejemplo, el diario publicó la goleada por 6 a 0 a Serbia y Montenegro que alimentaba la ilusión por salir campeón, y un domingo reflejó el éxito contra México que otorgaba el pasaje a cuartos de final. Luego, en julio las ventas cayeron con la eliminación de Argentina de la Copa. Diferente fue lo ocurrido con el Mundial de Rugby, disputado entre el 7 de septiembre y el 20 de octubre de 2007, ya que el tercer puesto obtenido por Los Pumas -el mayor logro conseguido en su historia- no se tradujo en grandes ventas para el diario. Los otros meses con buena performance en ventas de 2006 también se explican por éxitos de los dos equipos de fútbol más grande del país. En octubre River le ganó el clásico a Boca. Y en agosto se produjo una goleada histórica (7 a 1) de Boca a San Lorenzo.
Desde la aparición de Olé, en 1996, Boca fue el equipo de fútbol argentino que más logros obtuvo, no sólo en el ámbito local, sino también en el internacional. Y ello se ve reflejado en las estadísticas con las "20 tapas que más vendieron en la historia del diario, que figuran en su libro de los 10 años. Boca aparece en 11 de ellas, River en cuatro y la selección de fútbol argentina, Racing, Diego Maradona, Gabriel Batistuta y Hernán Crespo en una. La edición más vendida, con 223.660 ejemplares, fue la del 18 de junio de 2004, que dedicó su portada al partido en el que Boca eliminó por penales a River en las semifinales de la Copa Libertadores. En el ranking de personalidades que más vendieron también Boca saca una amplia ventaja. El primer lugar es para el goleador xeneise Marín Palermo, seguido de Diego Maradona, máximo ídolo del equipo de la Rivera y Carlos Bianchi, el técnico más exitoso en la historia de Boca. Completan el top ten, en orden de importancia, Carlos Tévez, Ramón Díaz, Román Riquelme, Ariel Ortega, Daniel Passarella, Guillermo Barros Schelotto y Javier Saviola.
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Viernes 3 de Setiembre - 10:25
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