Desde hace varios días, en Enciclomedios venimos destacando la enorme caída de audiencia que viene sufriendo la televisión argentina desde que arrancó el verano. Y ahora, para reforzar la preocupación del medio, apareció un informe de la consultora Havas Media que deja en evidencia las consecuencias de la caída del rating: a pesar de las promociones, la inversión en marketing (auditando todos los medios) cae alrededor de un 20% entre enero y marzo con respecto al promedio del resto del año. Por supuesto, la que más lo sufre es la TV, que se lleva la mitad de la torta publicitaria.

Según el mismo relevamiento, "la audiencia de TV abierta desarrolla su punto máximo en los meses de junio/julio, y se contrae significativamente cuando llegan los meses de verano". ¿Qué pasa con la radio? La baja en la audiencia es menos abrupta que en la TV: el verano pasado sólo perdió un 2%, mientras que en 2003 el descenso había sido del 4%.

Todo esto contrasta con la suba de las acciones de marketing en los principales centros de veraneo: este año, las activaciones en lugares turísticos (promociones, etc) implicarán un desembolso de las marcas de 60 millones de pesos, un 20% más que en 2007. Pero como suele decirse, "no todo lo que brilla es oro"... En realidad, este segmento es una parte muy pequeña del negocio global.