16:03 (20 Ago)- El Comité Olímpico Internacional (COI) confirmó hoy que los Juegos Olímpicos de Pekín se han convertido ya en los más vistos de los 112 años de historia del evento. Y hubo un factor decisivo para ello: contaron con la inestimable ayuda de una plataforma de enorme difusión popular como Internet. El director de televisión y marketing del COI, Timo Lumme, afirmó que "los ratings son mucho mayores que en cualquier otro Juego Olímpico anterior". En este sentido,... Lumme explicó que el uso de internet para la transmisión de los Juegos, que en Atenas 2004 estaba todavía en su etapa embrionaria, está siendo un gran éxito en China, donde "los 102 millones de personas siguieron los eventos deportivos en directo a través de la web". Y el sitio 'NBColympics.com' registró 30 veces más descargas de videos por parte de los usuarios que en Atenas. .

El COI, ansioso por frenar el incremento de la edad promedio de los espectadores televisivos de los Juegos, lanzó un canal olímpico en 'YouTube', ofreciendo diariamente una recopilación de piezas seleccionados.

De todas maneras, la televisión sigue siendo el medio de difusión más efectivo. Según un estudio realizado por el Wall Street Journal, un 10% de los espectadores siguen el evento tanto por internet como por la televisión, mientras que la inmensa mayoría, concretamente el 90%, prefiere ver los Juegos a través de los medios tradicionales como la televisión.

Pata concluir, un par de datos que fundamentan la calificación de 'los Juegos más vistos de la historia': la ceremonia de apertura del 8 de agosto ya se ha convertido en el mayor evento deportivo transmitido en China con un récord de 840 millones de espectadores. Y la cadena televisiva NBC, que tiene los derechos exclusivos para Estados Unidos por los que pagó cerca de 900 millones de dólares, también registró la mayor audiencia de un sábado por la noche en los últimos 18 años durante la retransmisión de la carrera del nadador estadounidense Michael Phelps (en la que logró su octava medalla de oro olímpico en natación), que fue seguida por 40 millones de personas.