El proyecto implica que las producciones creadas por McFarlane en el marco del contrato solo serán presentadas en Internet. El objetivo es crear una plataforma viable de Internet para costosas producciones originales.
El modelo de negocios, denominado Google Content Network, consistirá incorporar anuncios en las propias secuencias de video, tanto antes que éstas comiencen como durante y después de exhibidas.
"Sentimos que estamos inventando nuevamente los medios de comunicación de masas", comentó Kim Malone Scott, director de ventas y operaciones de AdSense, a International Herald Tribune.