17:02 (10 Oct)- No le alcanza con ser el dueño de uno de los imperios mediáticos más importantes del mundo. El magnate australiano Rupert Murdoch está obsesionado con lograr que su diario, The Wall Street Journal, sea el más influyente del mercado que le quita el sueño: Estados Unidos...

Desde que pagó 5600 millones de dólares para ser el mayor accionista de WSJ (hace poco más de un año), Murdoch se propuso debancar a su archirrival, The New York Times. Y parece que la carrera por conseguirlo ya se inició: hace un par de semanas, el australiano le escribió " Que empiece la batalla" a Arthur Sulzberger, editor NYT. ¿Qué significa esto? Que los dos pesos pesados de la prensa gráfica norteamericana protagonizarán un combate por ganar dinero, lectores y, quizá lo más importante, ser el medio impreso con mayor influencia política.

El escenario actual marca que, a pesar de que atraviesa un momento complicado (está afectado, como la industria de los diarios a nivel mundial, por una caída en los ingresos por publicidad), New York Times es el líder indiscutido del mercado: vende 1.070.000 ejemplares por día, sigue siendo el medio de la elite estadounidense, y fija la agenda política como ninguna otra organización periodística. Además, el nivel de su redacción sigue siendo la envidia de otros medios y cuenta con un director como Sulzberger, quien demostró gran capacidad para absorber los cambios que afectan al sector, detectando los problemas con anticipación y dando la bienvenida a Internet.

Los kilates del oponente no intimidan a Murdoch, un pirata de los tabloides y famoso por ganar millones tirando abajo el orden establecido, que sin embargo sabe que el valor del Journal radica en su calidad y no lo compró para banalizarlo; invirtió miles de millones para que el Journal sea la fuerza periodística más grande de los Estados Unidos. ¿Cómo piensa lograrlo? Ofreciendo un periódico con un estilo más aguerrido, que desde que Murdoch se hizo cargo la incluye menos historias empresariales y dedica más espacio a temas políticos e internacionales en su portada. ¿Otros cambios? Hoy Wall Street Journal presta más atención a eventos internacionales en los que EEUU no está directamente involucrado, y le concede el menor espacio a los temas médicos y de salud, así como a los de transporte y medioambientales.

La batalla comenzó. ¿Cómo terminará? Es un enigma apasionante.

 

FUENTES: Diarios The Observer y Clarín.