Las fuertes campañas de bonificaciones para captar y retener usuarios se están transformando en una tendencia en el mercado de telefonía móvil. Movistar dio el golpe de efecto con el lanzamiento en junio de este año de la "Comunidad Movistar", cuyo principal beneficio es que todas las llamadas y SMS entre clientes de la operadora de Telefónica tienen un 50% de descuento. En cuatro meses, esta propuesta sumó siete millones de adeptos. Ante ese fenómeno, parece que la competencia empezó a despertarse y Personal lanzó ahora una promoción, denominada "SMS Free", que permite enviar mensajes de texto ilimitados los fines de semana entre clientes de la empresa de Telecom.